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| 網幅廣告 |
以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力，標準GIF格式以外的網幅廣告被成為Rich
Media Banner. |
| 點進次數 |
網上廣告被用戶點擊、瀏覽的次數。 |
| 點進率 |
網上廣告被點擊的次數與被顯示次數之比。 |
| CPM |
網上廣告產生每1000個廣告印象（顯示）數的費用。 |
| GIF |
網上通用圖像格式，特別是動態橫額。GIF影像可包含最多256種顏色，並可透明顯示，以看到背景頁的影像圖案。為取得幻燈片或動態效果，可將多個影像合併為一個GIF檔案。GIF的含義為
Graphic Interchange Format。 |
| HTML |
超級正文標示語言。互聯網文件（網頁）的標準檔案格式，可由任何瀏覽器閱讀。透過HTML檔案的連結資料，可連結至互聯網上其他檔案和網頁。HTML的含義為HyperText
Markup Language。 |
| 印象 |
用戶要求的網頁或廣告圖像的每一次顯示, 就是一次印象。 |
| Java |
一種編程語言，可支持音效、互動和資訊實時更新等增強功能。並非所有瀏覽器都支持Java。 |
| JPEG |
一種常見圖像檔案格式，可以將高色彩影像高效地顯示在有緊湊儲存容量的檔案中。JPEG影像不能產生動態效果，亦不能透明顯示。JPEG的含義為
Joint Photographic Experts Group。 |
| 連接 (超連結) |
網頁之間或廣告和網站之間的可點選連結。文字連結通常以藍色和底線標示；對於最近點選過的文件連結，則以紫色和底線標示。圖片連結則在滑鼠行經圖片時，滑鼠變成指著圖片的手。 |
| 綜合瀏覽量 |
網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。 |
| 搜索引擎 |
提供網路資源搜索和列名服務的內容提供商，網站可以向搜索引擎提交自己的網址，讓訪問者可能通過關鍵字檢索到該網站。 |
| Shockwave |
可透過瀏覽器播放多媒體電影的附加程式。大部分較新版的瀏覽器均安裝有Shockwave程式，否則可下載此軟件，然後安裝到現有的瀏覽器。 |
| 統一資源定位器 |
URL給出任何伺服器、文件、圖像在網上的位置。用戶可以通過超文本協定鏈結特定的URL而找到所需資訊。 |
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